Page 147 - LAPORAN AKHIR MASTERPLAN KAWASAN SABA BUDAYA BADUY DAN SEKITARNYA

LAPORAN AKHIR
Perencanaan Masterplan Kawasan Saba Budaya Baduy dan Sekitarnya

Gambar 5.4 Bagan Pengembangan Pasar dan Produk Wisata
Sumber: Ansoff (1957)
Pertemuan ini menghasilkan empat strategi, yaitu:
• Penetrasi Pasar, berfokus pada peningkatan kualitas produk yang sudah ada dan
meningkatkan jumlah wisatawan dari segmen yang sudah ada. Kawasan Saba
Budaya Baduy dsk telah memiliki segmen pasar yang spesifik yaitu wisatawan minat
khusus untuk produk wisata budaya dan alam. Sebagian besar wisatawan berasal dari
daerah sekitar Kabupaten Lebak, seperti dari Jabodetabek, Jawa Barat, dan penduduk
dari Provinsi Banten itu sendiri. Berdasarkan demografisnya, sebagian besar
wisatawan yang datang berasal dari kalangan pelajar dan pemuda.

Penetrasi pasar akan dilakukan dengan meningkatkan kualitas produk wisata budaya
dan petualangan alam di dalam kawasan melalui evaluasi terhadap produk yang telah
ada saat ini dan melakukan pelatihan untuk meningkatkannya. Salah satu yang
terpenting adalah pengaturan pengunjung di dalam kawasan serta aktivitas wisata
yang terpandu dan interpretatif. Termasuk terhadap berbagai pelayanan pendukung
yang ada di dalam kawasan, seperti akomodasi, fasilitas makan-minum, parkir, pusat
informasi, dan lain-lain, serta kualitas SDM pelaku pariwisata dan masyarakat.
Segmen pasar yang telah ada akan disasar melalui promosi yang kuat terkait produk
wisata yang telah disempurnakan melalui berbagai media dan kegiatan offline seperti
famtrip, incentive trip, dan pameran-pameran promosi lainnya. Termasuk
mempermudah aksesibilitas sebagaimana yang telah dijelaskan pada sub-bab
pengelolaan pengunjung.
• Pengembangan Pasar, berfokus pada peningkatan kualitas produk yang sudah ada
dan meningkatkan jumlah wisatawan dengan menyasar segmen baru, dimana strategi
ini dilakukan setelah penetrasi pasar dilakukan. Dengan mempertahankan kualitas
produk dan berbagai layanan pendukung yang telah ditingkatkan saat strategi
penetrasi pasar dilakukan, segmen baru yang diyakini sesuai dengan produk tersebut
akan disasar.
Secara umum, pengembangan pasar ini akan mencoba untuk melihat sumber pasar
yang lebih jauh dari pada segmen yang telah ada, misalnya dari Sumatera dan Jawa
bagian tengah dan timur. Kunci awal keberhasilan dari pengembangan pasar ini

BIDANG DESTINASI
DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA
PEMERINTAH KABUPATEN LEBAK 5- 8